卫生纸的进化史

test | 2009年11月17日 11:37 | 浏览664次8条评论

一篇很有趣的文章，讲卫生纸的历史。这里节译一下要点。

世界上最早用于擦屁股的商品出现在150年前的美国。1857年，纽约大亨Joseph Gayetty发明了今天卷筒纸的雏形，只不过盒子里装的不是纸，而是涂有芦荟油的马尼拉麻。Joseph Gayetty对自己的发明十分得意，不但宣称能防止痔疮，还把自己的头像印在上面。不过，当时的美国人上完厕所后习惯用邮寄来的免费广告宣传册，不愿意花钱去买东西来擦屁股，所以Joseph Gayetty的发明并没有流行起来。

1890年，一对分别叫Clarence Scott和E. Irvin Scott的兄弟俩开始推广卷筒纸，主攻宾馆和药店。不过，他们对自己的工作羞于启齿，因此一直到1902年才取得应有的名分。

很长一段时间，美国人都不好意思公开谈论卫生纸。1930年，德国品牌Hakle打出了这样的广告语：你只要和他们说买一卷Hakel，这样就不用说买卷筒纸了。一直到19世纪末，抽水马桶逐渐进入千家万户，不会堵塞水管的卫生纸才开始真正流行。

19世纪早期，卫生纸仍然被作为医疗用品出售。1928年，一家名叫Hoberg的公司开始使用女性作为广告形象，把广告重点放在了其产品的柔软和舒适上。这一策略极其成功，而他们的卫生纸品牌舒敏(Charmin)不但撑过了大萧条时期，在今天的美国市场仍然占据着主导地位。

到七十年代，卫生纸已经成为美国家庭日常生活不可缺少的一部分。1973年12月，电视脱口秀节目今晚Tonight Show主持人Johnny Carson开了一个关于卫生纸的短缺的玩笑，结果许多电视观众信以为真，纷纷到超市抢购卫生纸。

今天，美国是全世界卫生纸的头号消费国，每年美国人花在卫生纸上的钱达到60亿美元，平均每个美国人每年要用45斤。不过美国市场已经接近饱和，而发展中国家的市场则发展迅速。比如在巴西，2004年以来卫生纸的市场规模翻了一番以上。